Periodismo de Marca y Reputación Corporativa

Ha llegado el momento. En los últimos años, hemos avanzado, poco a poco, en la comprensión de los medios y redes sociales de Internet. Primero, escuchando activamente; después, experimentando en contenidos; y finalmente, confirmando que todo empieza y termina en la interacción.

Ya hemos aprendido lo suficiente para saber que los medios o instrumentos de la comunicación corporativa están cambiado definitivamente. Que ya no se trata de experimentar. Que debemos adaptarnos a un nuevo entorno, el de la comunicación en redes, que está transformando la forma en que nos relacionamos, en sociedad, en la economía y en la política.

Desde esa certidumbre, hemos desarrollado un concepto que ya se está empleando, quizás, de un modo diferente, desde el ámbito del marketing. Hablamos de “Periodismo de Marca” (Brand Journalism) como un planteamiento de soluciones necesarias para la reputación de las organizaciones. Un ejercicio de transparencia, de relacionamiento directo con los grupos de interés, adaptado al mundo transmedia en que nos comunicamos hoy en día.

Para explicarlo en detalle, y abrir los debates oportunos, hemos publicado el informe de d+i LLORENTE & CUENCA “Periodismo de Marca y Reputación Corporativa”, escrito por Mario Tascón, miembro de nuestra Red de Consejeros, e Iván Pino, director de Comunicación Online de nuestra firma. Te invito a leerlo, compartirlo y comentarlo.

Adolfo Corujo, Socio y Director General Iberia de LLORENTE & CUENCA